Pubblicità progresso

È la forma più nota di pubblicità sociale diffusa in Italia. Viene realizzata dall’omonimo Istituto, al quale danno vita l’associazione degli utenti pubblicitari (UPA), i grandi mezzi (Rai, emittenti radiotelevisive aderenti alla FRT, quotidiani e periodici associati nella FIEG, ecc.), le associazioni delle agenzie di pubblicità e dei tecnici pubblicitari. Le campagne di P.P. vengono realizzate gratuitamente. Esse non perdono importanza di fronte al rilievo che la loro realizzazione è dovuta non solo al senso di socialità del mondo pubblicitario, ma anche all’intento di sollecitare lo Stato e gli enti pubblici a utilizzare le tecniche e i mezzi pubblicitari (Pubblicità. 5. La p. non commerciale).